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中国好声音:“反选秀”时代的梦想售卖机

发布时间:2015年12月9日 威海公司业务律师  
一首小情歌《我的歌声里》,被李代沫唱得红遍了大江南北。评审刘欢按键后转过椅子,看到李代沫有些粗犷的形象,惊讶得张大了嘴巴。这是出现在浙江卫视《中国好声音》节目中的一幕。

这种背对着选手、只听声音的娱乐选秀节目的模式,让观众眼前一亮,并迅速蹿红。8月17日播出的第六集节目,收视率“破4”,达到4.062%,稳坐同一时间段收视第一宝座。其15秒一条的广告价格也一路升至50万元。

“正宗好凉茶,正宗好声音……”成为2012年夏天最火、传播最广的广告词。“中国好舌头”华少在节目中不停卖凉茶的片段让观众耳熟能详,虽然有时听不清他在说什么,但观众都记住了,华少是来卖凉茶的。

而当初浙江卫视副总监杜建议将“好声音”引入中国时,大多数人并不看好,过程也一波三折,“不就是转椅子嘛”,央视也转了,山东卫视的“天籁之声”也转了,国内已经有那么多山寨的节目,浙江卫视巨资引进原版,风险太大。在质疑声中,浙江卫视总监夏陈安拍了板。

杜看好这个节目的原因,是2010年浙江卫视自己研发的《非同凡响》和《中国好声音》的原版节目《the voice》模式上有不少相似之处。这档以“谁来领唱华语乐坛”为口号的音乐类节目没有海选,对选手设有门槛,而且有了双选的概念,老师与学员权力互换。杜说:“《the voice》2010年9月底开播,《非同凡响》9月27日已经总决赛了,到10月份的时候我们突然看到这个节目,对盲选感觉很新鲜,其他很多地方的模式设置是一样的,当时觉得很兴奋,原来有国际同行和我们想到一起了,那年选秀鼻祖《美国偶像》第九季遭遇《the voice》的美国版《美国之声》,收视率下滑非常厉害,大家都在反思,选秀是不是走进死胡同了。”

“《the voice》2010年在荷兰第一次录制的时候我就知道了,他们最初录制的时候就请我去了现场。”ipcn公司ceo杨媛草说,“在荷兰看完录制的第一场节目之后,我就在想,在中国我们一直想做很多明星参与类的真人秀,但是我们明星端着的感觉其实很强的。而这个节目,我觉得它的模式在很大程度上逼着让明星没法端着。所以当时节目还没有卖到美国时,我就断言如果这个节目去到美国一定会火,而中国也需要这样的节目。”

2010年,正忙于制作《中国达人秀》的星空公司还未注意到这档节目,但当美国版《the voice》火了之后,星空公司认为这是下一个增长点,开始接洽版权引进公司ipcn,想与其合作引进《the voice》。与此同时,各国版《the voice》都在横扫本国综艺节目市场,让杜坚定了将《the voice》引进中国的信心。

对此,杨媛草左右为难,一边是已经预约的浙江卫视,一边是已经成功合作多次的老客户星空公司,最后杨媛草提出,不如你们合作吧。双方碰面谈成了今日“某种程度上共同投资、版权共用、共同制作、风险共担、利润共享”的形式。

在杜看来这不算是“制播分离”,因为单纯制播分离是播出平台跟制作方买片,中间制作过程播出平台完全不管,但是《中国好声音》从头到尾浙江卫视都在参与,无论节目策划、编排,还是节目宣传,以及政府、上级部门的报批,到节目制作过程当中找选手、制作、后期处理,整个一条线浙江卫视都有投入。在合作中,操盘还是浙江台整体操盘,用节目中心副主任陈伟的话说,“受表扬是我们,真要是出了什么乱子,打板子也是打到我们屁股上”。

杜评价自己的合作伙伴星空公司是“操作模式节目非常娴熟的团队”,在他看来不是所有的团队都能把引进的模式操作好,包括现阶段原创较多的浙江卫视。浙江卫视则从《我爱记歌词》和《非同凡响》中积累了不少的音乐类资源,在能力上双方有所互补。《中国好声音》的录像和制作一共涉及400多人,其中200多人来自星空公司,主要负责执行,而浙江卫视派出部分编导,并负责后期的制作、播出。

这是一种能够“打破天花板”的合作模式,在传统“制播分离”的模式下,制作方会量入为出,很难保证产品质量。当然“打破天花板”并非只是打破双方收入、收视率天花板,同时也是制作经费、人力和物力投入打破天花板。

这种合作方式也符合夏陈安的“大片战略”,一是要有一定的价值导向,二是舍得投入。在《中国好声音》的录制现场,一共有四辆节目制作车,一辆音频车、一辆装设备的车、两辆转播车,“两辆转播车加起来是27个机位,很多保姆车,包括后期剪辑的设备也在车上,整个机房都被开出来了。”杜说道。

《中国好声音》从2010年最初购买版权开始酝酿了将近两年,前期制作花费了半年。和此前的《中国达人秀》一样,在制作《中国好声音》的过程中,ipcn和星空公司旗下的灿星制作希望最大程度上吸纳原版权的“节目宝典”。作为原版权方的“飞行制片人”,杨媛草和其团队会定期从伦敦到场指导,和灿星制作一起参与节目前期的策划和制定。力争吸收国外最先进的现场灯光舞美效果、流程和选拔模式,打造一台完美的《中国好声音》。


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